绝大多数消费者、甚至包括许多业内人士将“珠宝”和“首饰”二者概念上混为一谈。其实不然，“珠宝”和“首饰”虽然从感官上有时类同，但是核心的理念是各有侧重。“首饰”属于服饰品，是服装的延续和补充，是生活富裕的一种表象。“珠宝”涵盖了装饰物、权杖、皇冠、首饰等，凸显的是珍贵、稀有、不可复制性，自古以来是财富、身份的一种符号。
珠宝与首饰还有一点重要的不同是：消费者看好珠宝自身的价值，看好首饰的“品牌”附加值。
一些“昂贵”的首饰可视之为珠宝，比如镶嵌有珍稀、贵重宝石的首饰。但不是“贵”的就一定是珠宝。许多“品牌”的首饰设计感强，工艺水准高，展示在华丽的橱窗内，价格不菲。许多人以为那就是珠宝，因为“贵”——岂不知“品牌的附加值”占了不小的成分。（再说，“贵”与“不贵”是由个人钱包大小决定的。）
大概8年前，一位朋友说需要用钱，拿来一条从国外名店买的蓝宝石项链，说是60多万买的，30万就转手。但没有人接。看看拍卖行内的名牌商品的喊价，就不难发现“品牌的附加值是多么可观啊”。（所以大家今天都绞尽脑汁、不择手段地要造个“品牌”出来。）
许多人将购买珠宝仅看成一种消费，这种看法比较狭隘。如同艺术品和古董，珠宝不仅具有装饰性，还具有保值的作用，算是固定资产，必要时可以作为“信用抵押”之用（“变现”未必是好的选择）。问题的核心是：“花了多少钱买的什么东西”，以及 “知不知道如何充分利用它”。
珠宝多涉及到稀有宝石，因此需要“定制”。顶级的宝石不是想有就有，比如彩色钻石稀有度极高、保值性也高，是“钻石中的钻石”，平均每10万克拉的钻石才能产生1克拉的彩色钻石。彩钻也可谓“钻石中的劳斯莱斯”，使得富豪、王室需要排队等候购买的机会。
最后说一点，“定制”需要消费者具有一些消费经验和审美力。所以“定制”不是人人都敢于尝试的，也不是钱多、钱少的问题。“美没有对错，只有方向；品味没有标准，但有‘高低’”……